Millist mulda valida?
Taust ja vajadus
Kekkilä Garden on üks Euroopa juhtivaid aiandusettevõtteid, kes pakub tooteid ja teenuseid professionaalsetele taimekasvatajatele, koduaednikele ja maastikukujundajatele ja seda rohkem kui 100 riigis üle kogu maailma. Toodetakse pakendatud kasvusubstraate, väetiseid ja kattetooteid aeda, rõdule ja toataimedele. Koostööpartneriteks on kõik suuremad aianduskeskused, ehituskaupluste aiaosakonnad ja jaemüüjad. Eesmärk on, et võimalikult paljud inimesed kogeksid taimede kasvatamise rõõmu ning soovitakse olla nende parimaks partneriks sellel teekonnal.
Enne kevadhooaja algust oli oluline turundusel ja müügil mõista:
- mida Kekkiläst teatakse ja millised on seosed,
- mida arvatakse ja teatakse mahemuldadest,
- millised on tänased klientide harjumused.
Ülesanne:
Mõista hobiaednike tänaseid harjumusi ja teadlikkust.
Tellija:
Kekkilä Garden
Aeg:
Märts 2021
Teostaja:
Mari Arnover
Kliendiuuring
Kvantitatiivuuringus osales 537 aiandushuvilist, kellel on:
- Väike aed, aianurk / 209
- Suur aed / 184
- Toas mõned potid / 184
- Terrassil mõned potid / 111
- Rõdul mõned potid / 109
- Kõik eelpool nimetatud / 100
- Muu
Hobiaednike vanus:
Väljavõtted intervjuudest
„Mida täpselt mõeldakse mahemulla all? Ka orgaaniline väetis on väetis? Kas mõeldakse sünteetiliste väetiste sisaldust? Päris ilma toitaineteta ei kasva isegi umbrohi...“
„Maheäris liiguvad suured rahad ja inimesed sageli ei tea, et taime jaoks ei ole vahet, kas ta saab toitaineid orgaanilisest väetisest või mineraalsest vätisest - taim võib olla mõlemal juhul alatoidetud.“
„Kas Kekkilä pole mitte Soome firma? Soomlastele on kotimaine sõna ja toodang väga oluline ja usaldusväärne!“
„Kasutan Biolani, kuna see on kättesaadavaim ja kvaliteedi-hinna suhe hea. Kekkilä mullatooted meeldivad rohkem, kuna taimed kasvavad paremini, kuid neid tooteid igal pool ei näe.“
„Just istutan ümber toataimi Kekkilä mullaga, suur valik spetsiaalseid segusid. Usaldusväärne pakend, turul minu jaoks suhteliselt uus, eelmine kevad panin tähele Bauhofis ja ostsin ka, kui Matogard otsas oli. Meeldis.“
„Soome, pika ajalooga tootja, kekkonnasäästlik, innovatiivne. Kasutan igal talvel-kevadel nende ürdimulda võrsete (redis, vesikress, peet, sinep) kasvatamiseks toidulauale ning külvimulda ettekülvide tegemiseks oma väikeaia tarbeks.“
„Kindlasti olen mahemulla poolt, kui see on tõesti mahe ja pole mingi reklaamitrikk. Kahjuks nende hind võrreldes mitte mahemuldadega kipub üsna kõrgeks minema.“
Meil on rõõm tõdeda, et eestlased on kirglikud aiandusinimesed ja saada nii palju toredat tagassidet nii brändidele, toodetele kui mõtteid aiandusest. Üksnes nii saabki teenusepakkuja pakkuda infot ja tooteid, mida vajatakse ja mis teevad elu natuke lihtsamaks.
Kuna uuringu kokkuvõtet tellija avalikustada ei soovi,
siis toome välja 3 peamist tõdemust, mida saame avalikkusega jagada:
- Kekkilä kuulub TOP 3 eelistatud mullabrändi hulka.
- On palju neid, kellel endal veel kogemus brändiga puudub.
- Mahemullad tekitavad hetkel veel palju küsimusi ja natuke segadust.
Uuring aitas:
- kinnitada hüpoteese;
- saada aimu positsioonist turul;
- mõista hobiaednike harjumusi ja eelistusi paremini;
- seada paremat müügi- ja turundusfookust;
- valmistada ette kevadkampaaniat.
Kõigi osalejate vahel loositi ka auhind. Loosiõnn naeratas Terjele Peipsi äärest, kellega on juba ka kontakti võetud. Auhinnaks on:
– Kekkilä Mahe Kasvumuld 15L
– Kekkilä Mahe Ürdimuld 15L
– Kekkilä Looduslik Taimeväetis 400ml
– Kekkilä Looduslikud Väetisepulgad